截至2021年8月，小红书月活用户约1.6亿，与2020年年初相比增长97%，新用户的涌入，日活用户的增长，让小红书在内容品类跟数量上也呈现扩张趋势。



除了美妆、穿搭、美食、生活等板块，小红书在旅游内容板块上的动作也更加迅速。打卡网红景点，发现小众旅游玩法等内容风靡小红书，对用户的种草能力是不容忽视。



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一
小红书的种草能力



自小红书强势切入旅游内容平台， 其数据是在不断攀升中。2019年，旅游出行相关内容成为小红书增速最快的品类；2020年，小红书民宿类笔记同比增长超过500%；2021年，五一、国庆期间，小红书跟旅游相关日词搜索量激增。



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以小红书、抖音等新社交媒体平台为标志，从内容种草——旅游消费的新模式正在形成。同时，受疫情影响，近距离、短时间的旅游更受欢迎。从数据来看，“短快”的周边游成了2021年的大热，这也就意味着消费者在旅游决策上的花费的时间会相对减少。精美简短，具有冲击力的照片跟视频更容易抓住用户眼球，迅速给用户种草，更容易触达其“说走就走”的周边游欲望。
《2020 上半年度中国旅游行业发展分析报告》
除了酒店、民宿、景点等旅游内容在小红书上的走红，旅游衍生品同样也在小红书上有一定的热度，多元化的旅游种草内容让旅游商家们有了更多的推广露出可能。

二、小红书的营销能力
除了旅游内容的种草能力，小红书的营销能力又如何呢？
从布局来看，小红书正在逐步完善营销功能。品牌号的开通、店铺产品的上架、相关笔记内容的关联等一系列的措施，打造从种草到消费的闭环链路，为旅游市场营销提供保障。
从内容来看，小红书的内容正在大步迈向商业化。单是2021上半年，“种草笔记（提及品牌关键词的笔记定义为种草笔记）数量涨幅明显，从1月的31.5万篇，增长至6月的54.7万篇，涨幅约为74%。”毫无疑问，小红书的营销能力是被各品牌方看好。
从开号数量来看， 企业号已成小红书账号的第三大支柱。酒店、民宿等纷纷入驻，其中不乏有在小红书中完成销量转化。据“某露营品牌创始人透露，开业后其订单有70%来源于小红书。
从用户画像来看，小红书上都市白领、职场精英女性是其主要用户群体。她们拥有相应消费需求，追求品质生活，高消费能力是人群的主要特征。同时，小红书平台用户活跃，尤其是kol的粉丝，远高于市场平台活跃度的平均值。这样一群有消费能力又活跃粘性大的用户，正是旅游业，尤其是高端旅游所可以发展的方向。
小红书这样的社交内容平台，借助庞大的流量、丰富的内容类型和多样的用户构成，让旅游企业的推广方向多了更多的可能。